包裝制作設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響
隨著人們生活水平的提高,人們的購(gòu)買力的提高,商品的種類也變得越來(lái)越豐富。消費(fèi)者在選擇商品的過(guò)程中,不僅僅是看中質(zhì)量因素,包裝也成為了消費(fèi)者選擇商品的重要參考依據(jù)之一,可以說(shuō)在這個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,自己的產(chǎn)品能否在眾多品牌中脫穎而出,能否成為眾多消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買的寵兒,具有一個(gè)新穎且獨(dú)具特色的包裝極為重要。
包裝制作對(duì)于消費(fèi)者的作用
包裝是隨著商品的產(chǎn)生的產(chǎn)生的,隨著商品的發(fā)展,包裝的功能也開始越來(lái)越多,已經(jīng)成為銷售產(chǎn)品不可或缺的一部分,它最基本的作用就是保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售。包裝設(shè)計(jì)也隨著產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的發(fā)展也逐漸發(fā)展起來(lái)。包裝設(shè)計(jì)也成了連接產(chǎn)品和消
費(fèi)者之間的橋梁。
(1)保護(hù)商品,也包裝的最基本的功能,
包裝是和商品相互依存的,在銷售的過(guò)程中,商品要經(jīng)過(guò)多次流通,才能到消費(fèi)者的手中,因此要保證商品不能收到外力的損壞,保證貨物的完整,具有價(jià)值。因此要在商品的材質(zhì)的基礎(chǔ)上,考慮包裝的結(jié)構(gòu)和材料,然后在進(jìn)行創(chuàng)作。
(2)方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存,商品的便利性直接影響到消費(fèi)者是否購(gòu)買,有一個(gè)好的符合消費(fèi)者心理的商品,是大部分消費(fèi)者所能接受的,
(3)銷售功能;以前,人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”,只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就不愁賣不出去。但是隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng),生活水平的提高 ,幸福指數(shù)飆升,人們已經(jīng)不僅僅滿足于溫飽,而將把精力放在如何更加享受的度過(guò)每一天,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),和揣摩不透的消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝的重要性也為廠商所深知。如何將自己的產(chǎn)品銷售出去,只靠質(zhì)量和媒體的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。相對(duì)于而言,包裝是產(chǎn)品和消費(fèi)者面對(duì)面交流時(shí),能為產(chǎn)品發(fā)言的唯一媒介,他是產(chǎn)品的宣傳牌,為產(chǎn)品代言。是沉默的商品推銷員。
(4)刺激消費(fèi)欲望,并提供品牌提示一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使產(chǎn)品醒目,而從吸引消費(fèi)者購(gòu)買。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買后,消費(fèi)者了解了產(chǎn)品的質(zhì)量和廠商,并對(duì)其產(chǎn)生一定的好感,這也促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行深度了解并進(jìn)行二次回購(gòu)。
包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響
1 包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格
包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格是消費(fèi)者是否購(gòu)買的決定者之一,尤其在消費(fèi)者對(duì)此類商品不熟悉時(shí),必然會(huì)根據(jù)自己的喜好購(gòu)買商品,
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)互逆的過(guò)程,通過(guò)包裝設(shè)計(jì)商品向消費(fèi)者傳達(dá)自己的信息,相反,通過(guò)消費(fèi)者是否購(gòu)買也反映出廠家的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)需要有哪些改進(jìn)。根據(jù)不同的消費(fèi)者,有著不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,對(duì)于孩子而言,他們更喜歡有趣的,可愛的,和富有神話特色的形象,比如動(dòng)畫片中、或動(dòng)漫中的人物形象運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中,可能與他們會(huì)產(chǎn)生共鳴,前段時(shí)間小豬佩奇,火透了半邊天,在市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一系列關(guān)于小豬佩奇設(shè)計(jì)類的商品,也是與動(dòng)畫片一樣銷售量也是驚人。對(duì)于大人而言,他們更加看中的是健康,和有特色的新穎,于是在設(shè)計(jì)風(fēng)格上會(huì)更加偏向于新奇和吸引人的眼球等設(shè)計(jì)。
2 包裝色彩對(duì)于消費(fèi)者的影響
色彩對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)心理也有很大的影響,首先他能在設(shè)計(jì)中增強(qiáng)品牌的感染力,不同的顏色對(duì)于消費(fèi)者而言會(huì)帶來(lái)不同的感受。許多消費(fèi)者對(duì)根據(jù)自己喜歡的顏色來(lái)購(gòu)買商品。例如農(nóng)夫山泉經(jīng)典款的包裝就是紅色,他直接影響到了消費(fèi)者的消費(fèi)心理,紅色勾起了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。
3 包裝文字對(duì)消費(fèi)者的影響
商品包裝上的文字起到的是傳達(dá)信息的作用,消費(fèi)者更加喜歡信息簡(jiǎn)潔、醒目,不希望文字太多而且負(fù)責(zé),因?yàn)檫@樣更加混淆他的視覺感受,使消費(fèi)者抓不到重點(diǎn)。
3 包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的趨勢(shì)
俗話說(shuō)“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”,在這個(gè)暗潮涌動(dòng)的激烈環(huán)境中,商品已經(jīng)不要單單為了滿足人類的基本需要,在現(xiàn)在生活中,還帶著消費(fèi)者自己的審美品味和文化底蘊(yùn)。因此包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中朝著多元化,多樣化,有文化底蘊(yùn)的趨勢(shì)發(fā)展。不僅自身商品品質(zhì)過(guò)硬的同時(shí),也要和當(dāng)今社會(huì)大眾的審美相契合。再就是需要包裝設(shè)計(jì)師們,在所需包裝的材質(zhì)肌理上、造型上、顏色上進(jìn)行創(chuàng)作出有意義的商品。
在現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越重視“五感”的設(shè)計(jì)。五感顧名思義即是人們的視覺、觸覺、聽覺、味覺和嗅覺這五大器官。在設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師們?nèi)轿坏目紤]人體的五大感覺器官,通過(guò)與消費(fèi)者之間的互動(dòng),這使得包裝設(shè)計(jì)不再是附加值,而是一種感情上的體驗(yàn)與精神上的交流。