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色彩在化妝品包裝中的使用技巧

發(fā)布時(shí)間:2021-02-02 10:02 點(diǎn)擊:

化妝品承載著人們美化自身的愿望,更加需要優(yōu)秀的化妝品包裝。色彩作為人類視覺感受中最敏感的一部分,是影響化妝品包裝制作效果的主要因素,可以成為強(qiáng)大的品牌工具,刺激消費(fèi)者的判斷,提升品牌價(jià)值,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。但不同的人會(huì)對(duì)同一種顏色產(chǎn)生不同的心理活動(dòng),因此在化妝品包裝制作時(shí),該如何選用色彩來定位消費(fèi)群體呢?
四川美印達(dá)包裝廠將從以下幾點(diǎn)來介紹色彩在化妝品包裝中的使用技巧:
(1)性別
女性是化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍,傳統(tǒng)意義上女性喜歡的粉紅色、紅色等暖色系已不能概括大部分女性的審美需求,因此化妝品包裝設(shè)計(jì)需要努力開拓新的色彩領(lǐng)域,以期更符合日新月異的女性色彩審美。隨著社會(huì)發(fā)展,越來越多的男性也更加注重自身外在形象,使用化妝品人數(shù)與日俱增,男性更多偏愛黑色、白色、灰色,給人以穩(wěn)重、理性的感覺。
(2)年齡
對(duì)于嬰幼兒,產(chǎn)品的選擇權(quán)和購(gòu)買權(quán)大多掌握在家長(zhǎng)手中,因此,化妝品包裝制作色彩的應(yīng)用要符合大眾對(duì)于天然、安全的認(rèn)知,比如使用柔和色系的搭配,給人舒適、柔和的心理感受,提升家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品的信任感。
稍大些的兒童擁有一定的自主選擇權(quán),這個(gè)年齡段的兒童處于對(duì)世界認(rèn)知期,易被明快、高純度的色彩吸引。
青年時(shí)期的消費(fèi)者追求流行和時(shí)尚,因此化妝品包裝色彩的使用應(yīng)適當(dāng)打破傳統(tǒng),具有一定的新穎性和創(chuàng)新性。
中老年群體則不再追求個(gè)性化,而更傾向于典雅、成熟、穩(wěn)重的顏色,如暗色系帶來的安全感和品質(zhì)感。
(3)地域
有些地區(qū)備受歡迎的顏色在另一個(gè)地區(qū)甚至可能是忌諱之色,比如秘魯喜鮮明的顏色,因此紫紅和黃色頗受歡迎,而在巴西,人們認(rèn)為紫色會(huì)給人們帶來悲傷、黃色會(huì)使人陷入絕望。所以在化妝品包裝制作中,應(yīng)充分考慮地域因素對(duì)消費(fèi)者的色彩偏好影響,以更好地開拓市場(chǎng)。
(4)文化
當(dāng)代社會(huì)基于不同的生活方式和精神需求形成了各種特色鮮明的文化群體,針對(duì)某一特定人群推出聯(lián)名款是化妝品包裝制作的重要手段。為產(chǎn)品注入消費(fèi)者喜愛的文化元素,能使品牌更具文化內(nèi)涵與自信,從而引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。
(5)階層
處于不同社會(huì)階層的群體對(duì)于色彩的需求也不盡相同。比如有一定經(jīng)濟(jì)收入和思想涵養(yǎng)的人們更加追求簡(jiǎn)單、高貴、神秘等特性,此時(shí)可采用暗色調(diào)、低純度的色彩,增強(qiáng)化妝品包裝的品質(zhì)感。
 
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